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多元化避暑游经济画像:“火炉城市”出游需求最旺

来源:环球旅讯阅读次数:1495时间:2018-08-08

持续的高温天气带热了“避暑航班”,让暑期档旅游成为消费新宠,催生避暑经济。

日前,Uwin电竞研究院发布的《2018中国避暑旅游大数据报告》(以下简称“中旅报告”)显示,2018年避暑旅游市场中,避暑出游意愿持续上升,出游半径进一步扩大,人均花费预算有所提升,避暑养生关注度上升。

同程旅游发布的《2018居民避暑游消费趋势报告》(以下简称“趋势报告”)数据也显示,与往年相比,今年居民避暑游消费更加多元化,线路和目的地选择投向全球范围。而消费者对交通、住宿、餐食等服务要素的品质要求显著提高,主打品质游的避暑线路热销。

“暑期游所呈现出的全球化、高品质的特点”,8月6日,易观智库分析师邢晓亮对21世纪经济报道记者表示,游客对旅游的深度和品质的新需求将推动各旅游平台和服务商不断细分市场、开拓各类差异化旅游产品来满足游客的个性化需求,使整个旅游产业发挥更大的经济效应。

“北上南下”

各路避暑胜地在小暑过后迎来旅游旺季。数据显示,今年超50亿人次的国内旅游者中,7、8月暑期出行比例预计将达全年出游量的近1/5,其中,避暑旅游规模预计占一半,约5亿人次,将形成全球最大的避暑旅游市场。其中,超过50%游客选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品,主要包括海滨、山地、草原、湿地湖泊,以及城市周边乡村避暑几大类型。

消费群体则主要为老年人、学生及教师、高温城市居民,潜在有效避暑需求人口约为3亿。中旅报告测算,按2017年全国人均每次旅游1000元的消费水平,市场规模为3000亿元。按照4-5倍乘数效应,将为目的地城市带来1.2万-1.5万亿元的综合经济贡献。

海滨、海岛、山林、草原是避暑纳凉的首选。根据途牛旅游网的《2018暑期旅游消费趋势预测》,名山大川、草原等成为国内长线出游热门选择,既能避暑,又可欣赏壮美辽阔的风景,是用户的主要诉求。

安信证券分析师诸海滨指出,每年的7-8月份,草原的雨水丰沛,水草丰美,牛羊成群,是观赏草原风光的最佳季节,今年的草原主题游的热度明显增长,尤其受到亲子家庭的喜爱。

从客源地看,长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温较高,避暑需求旺盛。此外,不少城市的持续高温使避暑人数猛增。重庆、西安、武汉、长沙、南昌等“十大火炉城市”,避暑游产品网上预订增长最快超过100%。

避暑旅游人均花费前十名城市依次是:上海、深圳、福州、宁波、北京、广州、温州、沈阳、杭州、南京。其中,上海以人均3874元排名第一。

从旅游目的地看,2018年最受欢迎的避暑目的地前十名依次为昆明、丽江、贵阳、兰州、西宁、青岛、秦皇岛、呼和浩特、大连、呼伦贝尔。同程旅游的报告也显示,北方海滨城市均以海滩、海滨度假区、海滨浴场等优质避暑资源吸引了大批游客。这些地方除了具备气温上的优势,也是国内知名旅游目的地。邢晓亮表示,“南方昆明四季如春,且具有较高知名度和较大推广力度,是其成为避暑热门目的地的主要原因,符合旅游类型发展规律。此外,北方气候宜人,长白山等地也是旅游热线。”

出境游走热

提前3个月,宝妈吴女士就在网上预订了全家人12日往返澳大利亚的行程,一家三口以自由行的方式,计划前往墨尔本、悉尼和凯恩斯三个城市深度游,而今年,身边的朋友大都将国内游改为出境游,她们全家的出境游预算计划为6万元左右。

中旅报告也指出,2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%,比2016年高出1.1%,避暑旅游市场需求进一步增加。在收入增长和旅游消费升级推动,以及签证、航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续。

根据携程数据显示,2018年暑期人气最高的出境游目的地国家,排名前五位的分别为:泰国、日本、新加坡、俄罗斯、西班牙。 同程旅游提供的出境游预订数据显示,澳大利亚、新西兰、丹麦、芬兰、挪威、瑞典、俄罗斯、肯尼亚、南非等目的地的旅游线路预订量快速上升。选择出境避暑游的消费者基本以高收入群体为主,因此从线路结构来看,主打深度游、品质游的线路最受欢迎。相比传统的旅游线路,也有少数高端消费者选择到新西兰、澳大利亚、北欧等地旅居、游学避暑,时长最长可达1个月以上。

诸海滨指出,不少游客将目光锁定在南半球和北半球高纬度地区,开启清凉游。根据携程数据,南下路线中澳新连线的报名人数增长五成,北上路线北欧连线也增长不少,冰岛、挪威、芬兰、瑞典、丹麦等国受到国人追捧。

“对于中国游客而言,东亚、东南亚大区一直以来都是热门目的地。”邢晓亮表示,这与当地物价低廉、签证便捷、海岛居多等特点有关。而随着旅游规模的扩大,南半球、北欧等国旅游需求也呈增长之势。

亲子游周边游成主力

亲子游正成为避暑经济的重要看点。

从携程避暑旅游产品订单来看,亲子游是避暑游主流,占比达58%。同事朋友出行则占14%。带爸妈、情侣夫妻分别占11%。其中,女性以55%的占比成为主力,超过男性10%。

“旅游线上订单以年龄在35岁以下的女性用户为主,这与我国妇女育龄吻合,用户的分布特征也印证了亲子游这一旅游类型的火热。”邢晓亮表示,在二胎政策放开、多孩家庭增多背景下,暑期档亲子游的火爆是这一阶段旅游需求的特定类型释放。

Uwin电竞研究院的抽样调查显示,51.2%受访者选择周边游,由于本地及周边省市不乏一些避暑纳凉去处,“上班族”父母无需请假即可在周末陪孩子出游避暑,2-4小时车程的自驾游套餐受到较多亲子家庭的青睐。

邢晓亮指出,对于多数家庭来说,周边游的时间成本、金钱成本较低,可实现力比较强,是其成为旅游主流的原因。此外,随着私家车的增长以及国内道路体验升级,自驾游也成为家庭出行首选。自驾游既可承载亲子游,又可实现周边游,受到较多亲子家庭的青睐。智研咨询数据也透露,2018年预计亲子游的市场规模将达到492.9亿元,增长率为52.5%。

度假旅游需求迅速增长,为旅游市场带来新的机遇与挑战。

安信证券研报指出,随着经济发展和国民收入增长,旅游作为美好生活的有机组成,传统模式难以满足消费者的多元化需求。目前旅游更多的是对于生活方式和文化习俗的需求,目的地成为本地居民与游客共享的生活空间。游客消费越发多元化,消费趋于理性,饮食、休疗养等服务消费占比逐步提升,个性化需求提升。而这些个性化、品质化、差异化和全球化的的消费需求,正影响我国旅游产业进一步细分。